ノウハウ

オウンドメディア制作の目的と自社で構築する際のポイント

2021年5月17日

大企業から中小企業まで、顧客の新規獲得や企業・商品のブランディングとして、現在多くの企業が取り組んでいるオウンドメディアでのマーケティング。オウンドメディアを制作する主な目的と、自社で構築する際のポイント、コンテンツ制作の流れについてご紹介いたします。

オウンドメディアとは

オウンドメディアとは自社で保有する広報誌、自社のウェブサイトやブログなど、消費者に向けて発信する媒体（Web・紙問わず）のことをいいます。最近ではユーザー目線に合わせて、自社の商品やサービスを発信する企業運営のコンテンツWebメディアを指すことが多いです。

オウンドメディアの主な目的

オウンドメディアは、主に以下のような目的で制作・運営されます。

認知向上、新規ファン獲得

オウンドメディア制作の最大の目的として、潜在顧客等の新規ファン獲得を目的としています。商品やサービス、またその周辺領域に知見を持つ企業自ら発信をすることで、商品やサービスの認知向上が期待できます。

オウンドメディアで発信することで、他社との差別化を図り、それによりブランディング効果が得られ、今までアプローチが届いていなかった層へのリーチを目指すことができます。

広告宣伝費削減

自社のオウンドメディアでコンテンツマーケティングを行うことで、検索流入やSNSからの流入が期待できます。コンテンツが充実すれば上位表示がされやすく、結果リスティング広告など広告宣伝に費用をかけずに、サイトへのアクセス・コンバージョンアップが期待できます。

採用コスト削減

自社の取り組みや企業理念などを発信することで、オウンドメディアを通して新規採用へとつなげることも可能です。求人媒体を使わずに採用につなげることができれば、採用コスト削減も期待できます。

オウンドメディアの構築のポイント

自社でオウンドメディアを構築する場合のポイントについてご紹介していきます。

目的の設定

自社でオウンドメディアを制作・運用する一番の目的は何かを最初に設定しましょう。明確な目的を設定することで、そこへ向かうための戦略を立てやすくなります。また、オウンドメディアを通して、コンバージョンや売上など、具体的な目標数値を設定しておくと良いでしょう。

市場調査・ターゲット設定

現在の既存顧客のデータや競合などを参考に市場調査を行います。自社のサービスや製品の情報を届けたいターゲットを明確に設定しましょう。より細かなターゲティングを行うために年齢や性別、職業や推定年収など具体的なターゲットユーザーを設定する、ペルソナを決めておくこともおすすめです。

コンセプトの設定

オウンドメディアのコンセントを決めておくことで、その後のコンテンツ制作や発信がしやすくなります。ターゲット層のイメージや好みに合わせて、設定するとよいでしょう。

サイト制作

オウンドメディア制作の目的、ターゲット、コンセプトが決まったところで、コンテンツを発信していくためのオウンドメディア制作に入ります。サイト名やドメイン取得、デザインの方向性や導入CMSの選択などが必要です。最近ではスマートフォンからのアクセスも多くみられるため、レスポンシブ対応なども必須となってきます。