ノウハウ

ママ向けWebデザイン制作のポイント7つと、過去実績を紹介

2024年2月5日

女性は多くの情報を基に、直感的・感覚的な感情を経ながら購買意思決定を行う傾向があり、ECサイトやリアル店舗内でも様々な商品を吟味しながら買い物を行います（※1）。

そのため、子育て中のママに向けたWebサイト制作にあたっては、直感的・感覚的な感情を想起させ、サービスや商品を見比べられる要素を含んだデザインが大切です。

この記事では、ママに向けたWebデザインに関して、制作する際のポイントとあわせて成功事例を紹介します。

1 ママに響くデザインとは
2 ママ向けWebデザイン制作のポイント7つ
3 ママ向けWebデザインの事例
4 まとめ
5 マムズラボについて
- 5.1 プロジェクト実績
- 5.2 お問い合わせ先

ママに響くデザインとは

サービス・商品のビジュアルとターゲットの興味関心を合致させることはマーケティング面でよく見られる戦略です。ママは家具、家電、食品、日用品、子どもの学校・習い事などの消費（購買）決定権を多く持つため（※2）、ママがターゲットのサービス・商材においては、ママ好みのデザインを採用するケースが多く見られます。

弊社のこれまでの経験から申し上げると、ママのデザインの好みは、ママ自身が使用するサービス・商品が対象の場合、個人の趣味嗜好やライフスタイル等で左右されます。

ただし子どもに関連するサービス・商品が対象の場合、自身の子どもの年齢とともに変化する傾向があるようです。

ベビー～未就学児の場合は「ナチュラル」「やさしさ」「手づくり・手書き感」「あたたかみ」「あどけなさ」などが感じられるデザインが好まれるようです。小学生の場合は「元気」「やんちゃ」「理知的」「清廉」「シンプル」「整っている」などが感じられるデザインが受け入れられやすい印象です。

そのほかのポイント例は、「ママ向けのデザインはこう作る！制作のポイントと流れ・成功事例を紹介」でもご覧いただけます。

ママ向けWebデザイン制作のポイント7つ

ここからは、ママに向けたWebデザインを制作するポイントを6つ解説します。

サービス・商品をイメージできる画像
イラストやあしらいは「手書き」「走り書き」「線画」
カラーは「ピンク」「ラベンダーカラー」「スキンカラー」「オレンジ系」
見てほしい部分を強調する
ママ向け表現のキャッチコピー
ユーザーボイスを掲載する
サービス・商品のバリエーションを提示する

1.サービス・商品をイメージできる画像

女性は多くの情報を基に、直感的・感覚的な感情を経ながら購買意思決定を行う傾向があります（※1）。購買決定の後押しとなる情報を多く伝達することが重要となるため、商品そのものや使用感をイメージできる画像を用いましょう。

なお動画は静止画の30倍の情報量を持つ（※3）といわれており、一度に受け取れる情報量が多いため、テキストよりも動画を用いるまたは、画像を多く使用することをおすすめします。

実際に利用しているシーン（ママと子ども、ファミリーなど被写体もセットで）
実際に利用した後の状況・状態をイメージできるもの（生活の質が向上している様子等）
サービス・商品の魅力や強みが伝わるもの
理想を叶えられるか
どのようなメリットを得られるのか

2.イラストやあしらいは「手書き」「走り書き」「線画」

イラストやあしらいなどは「手書き」「走り書き」などラフで崩したタッチのものや、英文字の筆記体、シンプルな主線で構成された「線画」が長らくトレンドです。

これはママ向けデザインにおいても同様で、デジタルや機械的なテイストで完結しているものより、人の手が加わったことが直感的に理解できるフリーハンド感が好まれる傾向です。

フリーハンド感のあるデザインは印象が柔らかく、自然で、ストレスを感じさせない雰囲気を持ちます。温かみや親しみのみならず、視覚的な優しさを伝えることにも優れています。

また手書きや走り書きの要素を取り入れることで、デザインが単調にならず、ブランドやコンテンツに独自性や魅力を与えるクリエイティブ性が付与される面もあります。

3.カラーは「ピンク」「ラベンダーカラー」「スキンカラー」「オレンジ系」

カラーは、「ママ」「お母さん」などの単語から想起されやすい「ピンク」「ラベンダーカラー」「スキンカラー」「オレンジ系」の暖色を中心に、柔らかく優しい色や、落ち着いた色だと、ターゲットがサービス・商品に親近感を持ちやすくなると思われます。

なお色にはそれぞれ視覚的効果があり、彩度が高いと華やかで元気な印象に、低い色は落ち着きがありシックな印象になります。

また色単体にはそれぞれに象徴やカラーイメージがあり、ターゲットに与えたいイメージから逆算して色を決めることもよくある手法です。

▼色の象徴・カラーイメージ（※4）（※5）

赤	アクティブ、情熱的、達成感、自信、生命力、闘争心、情熱、危険、興奮、暑い、吸い込まれる、怒り、爆発、圧力、恋、活動的、動き、派手、相、生命、勇気、喜び、燃える、争い
黄	軽さ、注意、嫉妬、明朗、快活、躍動、のどか、若さ、全身的、ゆるみ、スピード、不安、危険、緊張、軽率、華やか、柔らかい、愉快
緑	調和、さわやかな、平穏、若さ、平和、新鮮さ、おだやか、安息、安全、やすらぎ、幸福、豊かさ、生命力、健康、すっきりした、自然、未熟、清潔、静的
青	平和、誠実、冷たい、涼しい、集中、清潔、憂鬱、孤独、静寂、解放感、眠り、知性、精神、深さ、悲しみ、失望、平和、気持よい、不安、純粋、安息、温和、安楽
紫	上品、女性的、厳粛、神秘、妖艶、高尚、優雅、魅力、不良、あでやかさ、女性的、田舎者、うぬぼれ、孤独、複雑さ、不安、永遠、不吉、エキゾチック、豪華さ、高級
白	清潔、純真、正義、平和、はじまり、孤独、空虚な、軽い、清潔さ、たよりない、空虚、可能性、軽い、真理、虚脱感、潔癖、純潔、明るい、冷たい、派手、新らしい、味気ない、理知的、威厳、放心状態、薄情
黒	高級、シック、清貧、重厚、陰鬱、不安、死、不気味、陰気、カ、悪、重々しさ、孤独、沈黙、暗さ、さみしさ、自信、男性的、極限、絶対的、拒絶、厳粛、豪華さ